La familia Tous ha logrado consolidarse como un referente en la industria de la joyería, destacándose por su enfoque familiar y su capacidad de adaptación a los cambios del mercado. Fundada en 1920 por Salvador Tous Blavi, la marca ha evolucionado desde un pequeño taller relojero en Montblanc hasta convertirse en una de las empresas más grandes de España, con una facturación que supera los 300 millones de euros y presencia en 37 países.
El legado de la familia se ha mantenido a lo largo de las generaciones, y actualmente, las cuatro hijas de Salvador y Rosa, Alba, Rosa, Laura y Marta Tous Oriol, ocupan posiciones clave en la gestión de la empresa. Este traspaso de poder se ha realizado de manera fluida, sin fracturas internas, lo que ha permitido a la marca mantener su esencia familiar mientras se expande a nivel internacional.
Desde su fundación, la marca ha estado marcada por la creatividad y la innovación. Rosa Oriol, una de las figuras más influyentes en la historia de la empresa, comenzó a diseñar joyas en la trastienda de la tienda familiar en 1970. Su visión llevó a la creación del icónico oso de Tous en 1985, que se ha convertido en un símbolo de la marca. Este enfoque en la creatividad ha sido fundamental para el crecimiento de la empresa, que ha diversificado su oferta para incluir no solo joyería, sino también bolsos, gafas de sol y perfumes.
En 2024, la familia Tous tomó una decisión estratégica al recomprar el 25% de las acciones que poseía el inversor suizo Partners Group, recuperando así el control total de la empresa. Este movimiento, valorado en aproximadamente 200 millones de euros, subraya el compromiso de la familia con su legado y su deseo de mantener la independencia de la marca. La decisión de no buscar una entrada a bolsa refuerza su enfoque en la gestión familiar y en la continuidad del negocio.
Cada una de las hermanas Tous ha encontrado su nicho dentro de la empresa. Alba, la mayor, preside el consejo de administración desde 2008. Rosa ocupa el cargo de vicepresidenta, mientras que Marta se encarga de la dirección creativa y Laura es consejera ejecutiva de Touskaos, la sociedad matriz de la familia. Este reparto de roles ha permitido que las hermanas colaboren en lugar de competir, lo que ha sido clave para el éxito de la empresa.
La cuarta generación de la familia también se está preparando para asumir un papel en el negocio. Las hijas de las hermanas Tous han trabajado en diferentes facetas de la empresa, aunque no todos están interesados en un relevo total. Rosa ha mencionado que dos de sus hijos están dispuestos a entrar en el negocio, mientras que otros prefieren seguir sus propios caminos. Esta dinámica refleja la evolución de la familia y su adaptación a las nuevas realidades del mercado.
A pesar de su éxito, la familia Tous ha mantenido un perfil bajo en cuanto a su vida personal. Sin embargo, han comenzado a compartir más detalles sobre su historia familiar a través de redes sociales y apariciones en medios. Esto ha permitido a los seguidores de la marca conocer un poco más sobre las personas detrás del imperio, humanizando la figura de la familia y acercándola a sus consumidores.
En términos de cifras, la marca ha tenido un año récord, alcanzando ventas de 477 millones de euros, un 6% más que el año anterior, y aumentando sus beneficios en un 40%, alcanzando los 50 millones de euros. Este crecimiento se ha logrado sin abrir nuevas tiendas ni mercados desde 2022, lo que demuestra la lealtad de sus clientes y la efectividad de su estrategia de marketing.
La historia de la familia Tous es un ejemplo de cómo una empresa puede crecer y adaptarse a los cambios del mercado sin perder su esencia. Con un enfoque en la creatividad, la innovación y la gestión familiar, han logrado construir un imperio que no solo es rentable, sino que también es un símbolo de la cultura y la tradición española en la joyería. La próxima generación se prepara para continuar este legado, asegurando que la marca Tous siga siendo un referente en la industria durante muchos años más.